“中药瑰宝品牌”昆中药：以公益行动筑牢情绪健康防线

国民任务：从围观到参与的裂变

   抖音热榜见证着当代人的精神图景。当话题“坏情绪断舍离法则”登顶抖音总榜第七，播放量如潮水般涌动，一场关于情绪的全民对话已然在云端引爆。这串的数字背后，折射的正是当下公众广泛现存的情绪困境——现代人正在集体寻找情绪宣泄的出口。

   在众多声音中，昆中药以老字号药企的姿态深度介入这场国民情绪对话。但它的解法并非简单的药物干预，而是以一场名为“拆除情绪隐患 一同找回开心”的主题公益行动，在抖音系统掀起一场关于情绪健康的认知浪潮，完成从常规“治疗给予者”到“情绪伙伴”的蜕变。

   短视频战场：构建情绪议题的立体传播矩阵

   卫生间里崩溃的职场人、深夜厨房偷哭的母亲、在试卷负担下自伤的学生…相干话题里那些直击灵魂的镜头，使话题迅速突破圈层壁垒。3亿多播放量的背后，是万千顾客主动分享、彼此疗愈的生动图景。昆中药的破局之道始于对抖音生态的深度耕耘与革新激活：顾客搜索相干话题即可参加全民任务，不论你是谁，都能够用镜头记录下情绪调节的妙招。低门槛、强互动、正反馈，这种去中心化传播让每个普通人变成公益主角，促进情绪健康从理念转化为行动。

   不但如此，昆中药打破了医疗知识传播的严苛壁垒，构建起覆盖多圈层的达人矩阵。覆盖剧情、职场、情感、生存多元领域的见解领袖以其擅长的方法，围绕“拆除情绪隐患找回开心”话题开展个性化内涵创作，倡导公众重视情绪健康。从职场负担化解到家庭情感疏导，从生存小确幸到心灵治愈术，视频中的画面如同多棱镜，全方位折射情绪难题的多样态，并巧妙将“舒肝理气”的中医理念融入办理难题的叙事中，润物无声地强化品牌心智。

   此外，昆中药开通了“昆中药舒肝球抱抱”账号（公益行动IP），账号首条视频《打工的人怎样带薪拆弹》以“脱口秀+动画”的诙谐形式，将晦涩的“肝郁气滞”中医理论与打工的人的职场生存困境无缝对接，幽默犀利，一夜圈粉数千。

   该IP的深层价值在于以轻量化、趣味化、实用化的科普，将常规中医智慧转化为青年群体乐于接收的文化符号。“球抱抱”不但是一个品牌形象，更是一个有态度、懂幽默、能共情的“情绪伙伴”形象，彻底拉近了古老药企与当代青年的心态距离。

   触达成认同：构筑品牌价值的深层跃迁

   昆中药在抖音的系列动作，其深远意义远超一次胜利的流量收割。公司主动剥离了单纯的产品功能诉求，将自身置于“国民情绪健康”这一宏大公众公益话题的倡导者位置。经过抖音强大的话题制造与扩散实力，昆中药胜利将“舒肝理气”从常规医学理念，提升为一种关乎现代人生存质量和精神健康的普世价值，极大提升了品牌格局与公众责任感形象。

   不论是引发激烈共鸣的公益话题、鼓励参与的全民任务，依然达人多样化的情感叙事、IP账号的贴心陪伴，全体内涵的核心都指向“领会”与“支撑”。当做一家具有六百多年非遗历史的老牌药企，昆中药不再“神秘”，在新时代里主动表达着对大众情绪困扰的深切体察和助力，由此设立起鉴于情感认同而非功利需求的品牌忠诚度。

   步履不停：从话题到行动的公益纵深

   线上声浪的巅峰并非终点。昆中药深谙，办理国民情绪健康难题是一场需求持久投入的马拉松。其公益步履早已延伸至更广阔的天地：今年4月，品牌于乌镇正式开启“国民情绪健康计划”，彰显其系统化、长期化投身该领域的决心；5月19日，《国民情绪健康白皮书》的发布，则以严谨调研与科学洞察，为公众认知情绪难题、公众构建支撑体系给予了权威指南，将线上的热烈讨论沉淀为线下的理性认知与行动框架。

   在这场以抖音为主舞台的情绪健康倡导中，昆中药完成了一次华丽的价值跃升。它借力系统的巨大声量与革新玩法，将“舒肝理气”这一古老智慧，淬炼为抚慰当代人焦虑心灵的情绪解构术。当万千顾客在“拆除情绪隐患找回开心”的号召下分享、互动、微笑，当“球抱抱”变成年轻人手机里一位温暖懂行的朋友，昆中药便已超越了药企的物理边界，确实嵌入国民精神健康生态的核心脉络，变成这场情绪健康革命中不可或缺的同行者与守护者。

(责任编辑：浙江新媒体)