以 IP 为核塑区域品牌！借 “罗小荔” 激活罗浮山荔枝千年价值， 引领乡村产业振兴

金秋时节的罗浮山下，一股 “荔文化” 热潮正悄然蔓延 —— 头戴荔枝官帽、腰系祥云纹饰、颈佩 “苏” 字吊坠的卡通形象 “罗小荔”，不但变成罗浮山荔枝的 “文化代言人”，更变成博罗县农业农村综合业务中心（以下简称“农综中心”）以区域品牌建设为核心战略、撬动乡村产业升级的关键抓手。当做具有 1400 年荔枝种植史的岭南古邑，农综中心跳出 “单一 IP 打造” 的局限，将 “罗小荔” 定位为 “罗浮山区域品牌” 的核心具象载体，以 “文化赋能 + 全链运作” 的系统性思维，促进罗浮山荔枝从地理标志产品向 “承载博罗味道、彰显岭南底蕴” 的区域品牌标杆跨越，为乡村产业振兴书写了 “从单点突破到生态升级” 的典范。

一、战略锚定：以文化为根，构建区域品牌的差异化内核

区域品牌的核心角逐力，在于其不可复制的文化基因。要让罗浮山荔枝在众多农产品中脱颖而出，不能仅停留在 “做一个卡通 IP” 的表层操作，而需先为区域品牌筑牢 “文化根基”——“罗小荔” 正是农综中心鉴于这一战略，为罗浮山荔枝乃至博罗全域农产品提炼的 “文化符号浓缩体”。

为让区域品牌具有 “独特记忆点”，农综中心牵头成立专项团队，耗时数月深度挖掘罗浮山荔枝的历史脉络与文化底蕴：从南朝始载的栽培史中萃取 “千年荔韵” 的时间厚度，从苏轼 “日啖荔枝三百颗” 的千古绝唱中提炼 “文人 IP” 的情感温度，再结合罗浮山 “岭南第一山”“第七大洞天” 的道教文化特质，最终将那些碎片化的文化元素，经过 “罗小荔” 的形象开展系统化整合。头顶的荔枝官帽直指产业核心，帽檐与腰间的祥云纹样呼应罗浮山道教底蕴，颈间 “苏” 字吊坠串联千年文人典故，甚至 IP 配色都取自荔枝 “红壳白肉” 的天然质感、以水墨画意境渲染 —— 每一处细节都不是随意策划，而是农综中心为区域品牌 “量身定制” 的文化锚点，让 “罗小荔” 变成花费者一眼就能读懂的 “博罗文化密码”。

同步敲定的 “博罗古邑，荔韵千年” 品牌口号，更体现了农综中心的战略远见：既涵盖博罗 2200 多年的建县史，又锚定荔枝的产业位置，与 “罗小荔” 构成 “形象 + 文字” 的双重记忆矩阵，从顶层策划上为“罗浮山区域品牌” 划定了 “文化 + 产业” 的核心定位。

二、全链赋能：让 IP 落地，搭建区域品牌的价值传递体系

区域品牌的生命力，在于 “从符号到产品、从认知到花费” 的落地实力。在 “罗小荔” IP 成型后，农综中心并未止步于 “形象发布”，而是以 “全链条赋能” 思维，促进 IP 与产品、文创、传播深度融合，让“罗浮山区域品牌”  确实走施行当、贴近花费者。

1.产品端：让每一份农产品都变成区域品牌的 “移动名片”

包装是区域品牌的 “第一触点”，为此，农综中心主导促进 “罗小荔” 与核心产品的深度绑定。

罗浮山荔枝鲜荔礼盒以 “罗小荔” 为视觉主角，搭配罗浮山牌坊插画，用粉红色调贴合年轻审美，彻底打破常规农产品 “乡土感” 的刻板印象；更在礼盒内侧印刻苏轼《惠州一绝》诗句，让花费者打开礼盒的瞬间，就能感遭受 “博罗文化” 的浸润。

针对博罗十大农产品打造的 “博罗好礼” 文创套装，更是农综中心 “以点带面” 推广区域品牌的关键布局：便携紫砂茶具刻有 “日啖荔枝三百颗” 诗句、茶底印 “博罗古邑，荔韵千年” 口号，“罗小荔” 主题帆布袋融合罗浮山风光 —— 经过 IP 赋能，让金线莲、柏塘山茶、观音阁黑糖等原本 “藏在深闺” 的农特产，摇身一变变成 “颜值与文化兼备” 的区域品牌代表，让每一份产品都变成传递 “博罗味道” 的载体。

2.传播端：让区域品牌达成 “破圈式” 触达

为让 “罗浮山区域品牌” 被更多人知晓，农综中心搭建了 “主流媒体 + 新媒体” 的立体化传播矩阵，以 “罗小荔” 为传播抓手，达成精准触达：

·我国农民丰收节期间，推出 “罗小荔 + 十大农产品” 联动创意海报，在南方 +、惠州日报等权威系统刷屏，强化区域品牌的 “官方认可度”；

·制作 “罗小荔出道记” 短视频，以 “IP + 实景” 形式展现罗浮山荔枝种植、采摘场景，在抖音、小红书收获百万播放，用年轻化语言拉近与花费者的距离；

·邀请达人发布 “种草笔记”，将 “带着罗小荔回家” 打造成花费新风尚，促进区域品牌从 “认知” 转向 “购置”。

截至目前，相干宣传累计触达超 500 万人次，“罗小荔” 不但变成罗浮山荔枝的 “流量担当”，更让“罗浮山区域品牌” 达成了从 “本地知名” 到 “全域认知” 的跨越 —— 这背后，是农综中心对 “IP 为表、品牌为里” 传播逻辑的精准把控。

三、生态升级：以 IP 为引擎，促进区域品牌赋能乡村振兴

对农综中心而言，“罗小荔” IP 的最终价值，绝非短期的 “流量变现”，而是以其为引擎，促进“罗浮山区域品牌” 从 “单一产品符号” 升级为 “农文旅融合的产业生态符号”，为乡村振兴注入长效动能。

在 “罗小荔” 带动下，“罗浮山区域品牌” 的附加值显著提升：今年罗浮山荔枝鲜荔礼盒销量同比达成增加，更有游客专程前往罗浮山打卡荔枝园，达成 “农产品带动文旅、文旅反哺农产品” 的良性循环。

结尾：

以前提到罗浮山荔枝，众人只知“好吃”；目前看到“罗小荔”，就会想起它的千年历史、苏轼的诗句 —— 这就是区域品牌的力量。“罗小荔” 不是一个孤立的 IP，而是农综中心为“罗浮山区域品牌” 打造的 “长期通行证”：它让罗浮山荔枝的价值超越了 “舌尖上的美味”，变成承载博罗农业底蕴、岭南文化魅力的 “活符号”，更为乡村产业振兴给予了 “文化赋能产业” 的可复制路径。

将来，伴随 “罗小荔” IP 价值的持久深化，“罗浮山区域品牌” 将进一步打通 “农文旅” 融合的全链条，让更多人透过这个灵动的 IP，读懂博罗的千年底蕴，爱上 “舌尖上的岭南文化”，为乡村产业高质量进展注入源源持久的动能。

(责任编辑：新闻)