2025上海国际广告奖结局出炉 开启技术、生态与全球化的融合新篇

9月10日，2025年上海国际广告奖颁奖盛典在上海明捷万丽酒店圆满落幕。当做产业瞩目的关键行动，盛典现场正式发布了本届广告奖案例类奖项的完整评选结局。此次共诞生346个等级奖项，包含1项全场大奖、50项金奖、115项银奖及180项铜奖。除案例类奖项外，盛典还同步颁发了年度精英荣誉：共评选出13位年度精英得主、15位年度杰出人物，并对3位年度精英提名者予以表彰。值得重视的是，本届盛典尤其增设并揭晓了2025年上海国际广告奖"年度十大革新AI应用案例"荣誉，为产业探索技术赋能广告的新路径给予了关键参考。

全球智汇，联通各界

本届上海国际广告奖国际作用力持久攀升，共招揽超300家全球公司参与，汇集海内外创意作品。组委会战略性扩展国际评审阵容，特邀来自美、英、澳、泰、新加坡等15个国家和地区的产业精英、学术专家及品牌决策者，构建多元的全球创意对话场，评选出本年度奖项。更具里程碑意义的是，本届赛事开创"人机共评"机制——由道仑文化研发的AI评审系统深度参与终审。该系统鉴于8000+历史参赛作品训练，从创意、技术、公众价值等多维度独立评估。

破界革新，众鉴辉煌

2025年上海国际广告奖延续全场大奖大众投票+现场答辩赛制。由产业从业者及花费者组成的百名大众评审，从候选的6强战队中，现场票选出本届上海国际广告奖全场大奖得主，让广告径直走近花费者。

从入围全场大奖公投的6支候选团队背景来看，既有互联网巨头公司、资深独立创意机构，也有新锐创意团队，多元的主体构成不但代表了广告营销创意的充足性与多样性，更充分体现了当前营销领域"高度融合"与"专门细分"并行的进展动向——不同类型的机构凭借各自长处深耕赛道，又在跨界协作中碰撞出新的创意火花，一同促进产业生态持久繁荣。

智领将来，动向所向

2025年上海国际广告奖案例类六大核心赛道中，创意与实效营销类持久领跑，新商业类作品则凭借高质量体现斩获较高金奖率，展现出商业形式革新背后的强大突发力。

从参赛类别来看，整合营销、内涵营销、场景营销变成前3参赛热门类别，获奖大热类别也与此3大热门参赛类别重合。依据参赛公司后台案例数字表明，"AI创意""场景营销""公益""跨界联名""IP融合"正在变成案例类热门标签。

尤为值得重视的是，奖项结局精准回应了技术升级浪潮。后台数字表明，运用AI技术加持的案例，其整体获奖比例显著高于未应用AI技术的案例，这一数字直观体现了人工智能技术对广告创意、实施效率、传播成效的助推作用。

2025年上海国际广告奖颁奖盛典的圆满落幕，不但是对过去一年全球广告产业革新成果的归纳与表彰，更以"全球智汇、大众参与、技术革新"三大核心亮点，为产业将来进展指明了方向。本届盛典所传递的开放、革新理念，也将持久为广告产业注入活力。

(责任编辑：旅游)