六福珠宝彻底“玩嗨了”！

告别严肃常规！六福珠宝用一场「好运加油站」快闪，重新界定年轻人想要的“奇趣珠宝”

【事情聚焦】

这一次，六福珠宝彻底撕掉了“珠宝务必端庄优雅”的刻板标签。11月初，六福珠宝将「好运加油站」径直开进北京欢乐谷，不是卖珠宝，而是“玩珠宝”——用沉浸式互动、巨型萌物，把黄金从“陈列柜里的奢侈品”变成了“能戴在手上的游乐感受”。

这不但是场景的转换，更是对“珠宝是什么”的一次年轻化重构。

六福珠宝携「好运加油站」主题快闪店登陆北京欢乐谷，以“萌力玄学+港风美学+趣味互动”三大引擎，打造集打卡、互动、试戴、送礼于一体的沉浸式珠宝乐园！

胜利将珠宝感受转化为一场超强互动参与的冬日狂欢，让珠宝不再是橱窗中的奢侈品，而变成奇趣珠宝！打破常规珠宝常规、严肃的刻板印象，变动成是可触摸、可互动、可传播的“好运符号”！

1-【萌力奇袭，“花生萌主”引爆全场】六福珠宝“好事花生”巨型玩偶惊喜现身

近2米高的“好事花生”巨型玩偶，不再是柜台里的小配饰，而是能拥抱、能合影、能带节奏的“氛围担当”。它用憨态可掬的造型，打破珠宝“只可远观”的疏离感，变成全场最受欢迎的打卡C位。

网友热评：“别家珠宝在橱窗，六福珠宝在游乐园——这波操作，属实把年轻人玩明白了。”

2-好运加油机，霸榜头条！

·六福珠宝独家定制版“好运日报”，按下快门，即可生成专属头版好运头条，游客秒变“头条主角”。报纸机以新颖的互动形式迅速晋升为“超火打卡位”，引爆游客参与热潮，因其自带传播属性，拍照即传播，胜利达成内涵自产、流量自驱。

3-【奇趣感受，沉浸式互动转化】珠宝试戴区+售卖机橱窗，减少门槛精准种草！

·六福珠宝把“试戴”做成了“互动任务”：面部彩绘、巴士售卖站、快递车派送……每一个环节都在减少珠宝的决策门槛，增强“玩着买”的轻松感。

·好运快递车：打卡兑换“好事花生行李牌”，园区人手一款，六福珠宝胜利将“萌趣周边”转化为线下流动广告位！

·好运Station售卖机：以“巴士站+自动售货机”造型陈列「奇趣坚果」系列，扫码即购，轻量化决策促进“即看即买”花费行为！

现场反馈：大量年轻人第一次试戴黄金，理由不是“想买”，而是“好玩”。而正是这种无负担的感受，促成了最终的“边玩边买”

4-从“保值符号”到“情绪玩具”，六福重新洗牌黄金认知

当产业还在着重“黄金保值”，六福曾经把黄金做成了“情绪玩具”。「奇趣坚果」系列用萌趣造型+玄学寓意，让年轻人旨在“好事花生”“栗刻富有”那些梗主动买单。

产业洞察：Z世代买的不再是“一块金子”，而是一种情绪认同、一个社交谈资、一份随身的好运心态暗示。现目前，寓意满满的黄金饰品最受花费者的喜爱，从功能价值到情绪价值的跃迁，吻合了现下年轻人的情感需求和价值体现。

六福珠宝「奇趣坚果」系列足金首饰，采用5D硬金及鎏彩工艺，打造一颗颗憨态可掬、可爱爆棚的坚果造型首饰，并搭配象征着和谐、财运、智慧等正能量满满的纯净水晶，将“福”与”运“具象化结合。期待有好事“花生”，腰缠万贯，“栗”刻富有……一颗颗萌趣十足又带有玄学色彩的黄金坚果，不但凝注欢乐氛围，更融入美好祈愿。

【事情成果】：

认知破壁：六福珠宝胜利将“奇趣珠宝”从产品理念升级为品牌心智，打破“珠宝＝严肃高端”的固化认知；

场景重构：从商场柜台到主题乐园，六福珠宝证明：珠宝不必定呈目前正式场合，也能够呈目前欢乐场景；

顾客重构：招揽大量极其规珠宝客群的年轻人，达成从“父母辈认可”到“Z世代追捧”的跨越。

【事情意义】

六福珠宝「好运加油站」快闪行动的胜利，不但是品牌年轻化战略的一次有力实践，更是对将来产品革新的关键铺垫。

它用行动证明：珠宝能够不止于优雅，更能够有趣；不止于珍藏，更能够日常；不止于价值，更能够情绪。

当六福珠宝把黄金做成“社交玩具”、把门店变成“游乐场”、把顾客变成“玩家”，它曾经不再只是一个卖珠宝的品牌，而是一个懂得与年轻人“玩在一同”的潮流符号。

这不但是营销的胜利，更是观念的刷新——原来，黄金也能够如此“不正经”，而年轻人，就爱如此的不正经。

这一举措，标志着六福珠宝打破常规，在融合奇趣策划与潮流态度的与此同时，构建出更贴近年轻群体的品牌新表达。将来，还将创造哪些奇趣珠宝，让咱们拭目以待！

(责任编辑：食品)