新声夺人，网综破圈正当时

盛夏时节，互联网综艺的蓬勃生机与革新活力在北京汇聚。 7月2日下午，第三届北京互联网视听艺术大会互联网综艺创作主题研讨胜利举办。本次研讨以“‘综’观万象，‘艺’启将来”为主题，产业主管部门带领、专家学者、互联网视听系统代表、节目制作人代表等齐聚一堂，共谋互联网综艺节目的将来进展。我国公众科学院资讯与传播探讨所视听探讨室主任、广播影视探讨中心主任、探讨员、博导冷凇担任行动主持。

根植时代沃土，共筑视听文艺新生态

互联网综艺，正在变成大众文化花费的关键组成局部。它不但吻合了观众日益增加的娱乐需求，更以其贴近时代、紧跟潮流的内涵创作，变成反馈公众风貌、引领文化潮流的关键载体。北京市广电局副局长级带领孟锐在致辞中表示，互联网视听节目肩负着彰显时代精神、描绘美好生存的关键使命。综艺的将来，不止于表达形式的革新，更在于价值内涵的深耕，期望广大综艺创笔者坚守初心、携手同行，持之以恒促进综艺生态提质升级，推出更多弘扬正能量，充满艺术魅力的精品力作。

国家广电总局进展探讨中心党委书记、主任祝燕南阐释了互联网视听文艺进展的核心要义。他着重，构建我国特色的互联网视听文艺新生态，务必保持马克思主义立场，务必着力构建互联网视听文艺生态哲学基本理论，务必尽力建设新时代文艺评论工作机制和评价体系，务必加快适应消息技术迅猛进展新形势，务必把握好互联网视听文艺创作的正确方向。

产业逐步摒弃唯流量论，转向对文化价值、公众责任的深度探索，力求在多元娱乐形态中构建独特的精神坐标。我国传媒大学戏剧影视学院院长郑月提出，大制作要做“文化灯塔”，照见精神高度；小成本要做“顾客镜子”，反馈生存温度。只有尊重“大小”屏生存逻辑、打好“横竖”屏场景革命，才能构建“多元共融”的内涵新宇宙。

爱奇艺高级副总裁姜滨在《接收现实，才能超越现实》的分享中表示，优质网综从来不是“立等可取”的，创笔者唯有摒弃悬浮套路，确实投入与钻研，才能鉴于现实、超越现实、变成现象。

洞察创作密码，探索创意破局新路径

当前，互联网综艺正经验从“流量追逐”到“价值深耕”的转型。大小屏共生、横竖屏融合的生态变迁，正促进内涵创作进入多元阶段。蓝天下传媒集团总裁章碧珍觉得，综艺人要经过节目为老百姓给予切实的协助，要尝试把综艺节目的线上价值转化到线下。

虎鲸文娱集团优酷人文总经理王晓楠分享了优酷在文化综艺赛道上的坚守与革新。在她看来，深耕意味着对内涵的极致打磨；突破意味着对形式的持久探索。文化综艺需求打破固有框架，找到更贴近当代观众的表达方法。

虎鲸文娱集团优酷综艺协作研发部总经理仇颖探讨了综艺内涵破局进展的新路径，在她看来，综艺的本质在于经过优质内涵为顾客带来情绪治愈和价值引领，这是行当顾客的刚性需求，更是内涵产业生生不息的原动力。

腾讯在线视频七盎司工作室负责人白洪羽觉得，来自各行各业的创笔者将自身经验化为创作内涵的肥沃土壤，拓宽了喜剧表达的边界，让喜剧创作确实回归热气腾腾的生存本身，确实意义上承接了新大众文艺的时代号召。

主持人张越结合自身经验，分享了从常规媒体到新媒体、自媒体的实践思索。她深刻追问创作的“意义”所在，在她看来，要从透过现象的本质里、个体背后的群体里、当下之后的历史里、感性背后的理性里构建节目价值。

重构内涵生态，书写价值引领新答卷

当互联网综艺迈入角逐新阶段，创笔者既需敏锐捕捉新花费场景的流量密码，更要以革新思维筑牢品质基线。在“综艺内涵重构：‘稳中求变’的破圈方法论”圆桌对话上，爱奇艺副总裁陈涤讲述了爱奇艺以综艺为媒，从寻找文化认同、追寻品牌差异、构建顾客生态三个维度搭建了文化共融共通的桥梁。合心传媒创办人，制片人、导演王征宇感慨道：“应时代之变，咱们寻找到了平凡人物身上的巨大闪光点，以永恒的真、善、美描摹真实人间”。日月星光传媒创始人、董事长易骅表示，内涵生产者要主动适应时代，更要读懂顾客的需求，要善于领会不同产品形态，在数字中找到可迭代的经验。优酷小美工作室总制片人张红岩以《这是我的西游》为例，讲述了节目怎样将常规文化经典IP与革新综艺形式巧妙融合，吻合当代年轻人对娱乐内涵新鲜感与互动性的需求。东方娱乐IP主理人李航以“剑宗”与“气宗”诠释了综艺节目文旅融合的有效路径。在他看来，要想做好文旅融合，先要忘记“文旅”二字，以“快乐”为核心，达成极致的趣味表达。

当方法论被逐一解密，更深层的叩问随之浮现。怎样让技术性的内涵革新转化为直抵人心的精神共振？这需求创笔者超越表层逻辑，在价值沉淀中寻找破圈的本质力量。在“重建在场性：人文综艺的公众观察与价值表达”圆桌对话上，央华戏剧艺术总监、导演、编剧王可然表示，“感受”是创作的内核，“传播”是创作的关键，依托跨媒介的艺术探索，戏剧与综艺将携手迸发别样精彩。深圳星睿文化传媒有限公司创始人、董事长令狐列重视综艺的文化价值，在他看来，创笔者要甘做文化的“矿工”与“导游”，在“流量”和“留量”中搭建起文化生态。虎鲸文娱集团优酷人文总经理王晓楠表示，“破题”是综艺节目创作的关键所在，要深挖、深扎，找到底层逻辑和叙事支点。纪录片、综艺节目制作人、导演赵琦觉得，要找到综艺节目投射的内在意义，为观众带来瞬间的美好与意义。逆光映像CEO、总导演乔岩表示，技术是手段、创作是灵魂，当创作化为记录理想的媒介，咱们终将讲好我国故事。

从新声夺人到主动探索，互联网综艺持久突破自我，展现出强大的生命力和创造力。在本次研讨中，各方一同探索互联网综艺的新方向、新路径，力求在保持娱乐性的与此同时，持久提升节目的文化内涵和公众价值，为观众带来更多元、更高质量的视听精品，一同书写互联网综艺繁荣进展的新篇章。

(责任编辑：时尚)