国内重磅IP品牌老剑条（精酿啤酒）上线，引领“IP+花费”新浪潮

老剑条品牌与小说《剑来》正在开展深度联动。《剑来》当做2025年腾讯TOP1仙侠IP品牌，全网具有6000万+粉丝。

2025年10月28日腾讯官宣，《剑来》首部电视剧《笼中雀》主角陈平安由吴磊领衔主演。吴磊当前全网粉丝超出5000万+，这意味着《剑来》的全网粉丝顾客将突破1亿，变成继《凡人修仙传》后最火热的仙侠IP之一。

IP花费崛起：顾客为何愿为“情感价值”买单

当下花费者，尤其是年轻群体，在购物时极其看重产品可否包含他们喜爱的IP元素。调研表明，超出七成顾客在挑选产品时会思索IP元素，近八成顾客在过去半年内购置过IP产品。年轻人热衷IP花费，不但追求“策划好玩有创意”和“喜欢IP形象”，更期望经过IP产品获取情感共鸣和文化价值认同。

IP联名产品销售额占比持久上升，2021年前三季度顾客数和销售额同比增速分别达65.7%和91.8%，印证了IP从“附加项”变为“花费决策关键因素”的动向。

羲炎投入的IP化战略：从泡泡玛特到“老剑条”的路径借鉴

羲炎投入本次投入老剑条IP品牌，其重点押注在IP的长期价值。IP的溢价实力已被行当反复验证——从泡泡玛特凭借盲盒IP市值突破4000亿港元，到《梦华录》与喜茶联名产品单日售罄30万杯，均体现IP赋能花费品的突发力。

老剑条啤酒瞄准的正是“品牌即IP”的新形式：经过与《剑来》这一现象级仙侠IP联动，迅速触达亿级粉丝群体，并将粉丝对IP的情感认同转化为品牌忠诚度。

老剑条的IP化实践：从线上内涵到线下场景的闭环

老剑条被粉丝称为“剑妈”，其角色设定源自《剑来》中“神仙姐姐”的形象，抖音评论区盛行语录“我有一妈，十五境之下嘎嘎乱杀”更凸显其顾客认同感。品牌正与腾讯视频洽谈IP联名与剧情植入，并计划复刻国庆期间台州府城“携手江湖”行动（招揽1200万顾客打卡）的胜利经验，促进“IP+文旅+花费”的深度融合。

这种从内涵到实体的转化实力，正是IP驱动新花费的核心——如《哪吒之魔童闹海》带动联名茶饮售罄、《长安十二时辰》主题街区达成沉浸式花费所示。

将来动向：IP化将重构大花费产业角逐逻辑

伴随花费升级走向“精神花费”主导，IP化、内涵化、顾客互动化已变成必然动向。将来品牌的角逐，不但是产品功能的角逐，更是IP情感链接实力的角逐。老剑条啤酒经过联动《剑来》这一国民级IP，有望在年轻花费者中设立“国风仙侠文化符号”的认知，进而突破常规啤酒行当的同质化角逐。资本行当对IP品牌估值持久乐观，2025年我国IP授权行当规模已近千亿元，且仍处于高速增加通道，为老剑条等新兴IP品牌给予了广阔空间。

(责任编辑：公益)