加多宝福宝罐玩转双节：常规文化IP与品牌营销的双向奔赴

在刚刚过去的国庆中秋双节假期，文旅行当体现火热，从中清晰地折射出一个花费动向：广大花费者对常规节日花费的需求既要有“仪式感”，也要有“新鲜感”。这也为品牌营销带来了新的机遇与挑战。在各大品牌纷纷使出浑身解数争夺花费者的注意力时，加多宝与恭王府的跨界协作，让人眼前一亮。

当“团圆”变成全民情感的主旋律，怎样让常规玩出新花样？今年中秋，加多宝联合恭王府一同推出了“加多宝福宝罐”，并以此为载体，在恭王府里打造了一场“中秋寻宝游园会”，以“常规文化+场景感受”的双重革新，不但吻合花费者对纳福迎宝的情感需求，还解锁了一场新鲜的常规文化感受行动，达成了品牌声量与文化价值的双赢。

锚定“福”“宝”内核，让常规文化IP 变成品牌与花费者的情感纽带

文化是营销的灵魂，只有触动人心的文化共鸣，才能让品牌确实走进花费者心智。加多宝此次中秋营销的匠心巧思，在于精准抓住了恭王府“天下第一福”常规文化 IP 的核心价值 —— 康熙御书的“福”因含有“多子、多田、多财、多寿、多福”的美好寓意，变成国人来恭王府纳福的文化符号。而加多宝当做凉茶品类的开创者和凉茶产业带领品牌，始终以来以传承中华常规养生文化为己任，为大众给予养生、健康的品质凉茶，与此同时深耕多年的以“招财进宝”为内涵的“宝文化”也深刻人心，早已与大众的节日场景记忆深度绑定。

当恭王府“福文化”遇上加多宝的“宝文化”，便诞生了“加多宝福宝罐” 这一联名产品：罐身由加多宝“三花三草一叶”经典凉茶配方元素绘制成恭王府“天下第一福”的“福”字，将常规文化的厚重感与产品自身调性巧妙融合，既吻合了广大花费者对 “国风” 的追求，又成就了产品“福宝双全”“多宝多福”的美好寓意。

更值得重视的是，加多宝并未将“福文化”与“宝文化”的结合停留在符号表象。旨在让常规文化内涵更鲜活，加多宝以“加多宝福宝罐”为载体，在恭王府打造了“中秋寻宝游园会”，并设置了“绘福迎宝”“盖章集福”等沉浸式感受互动环节，而寓意“福宝双全”的好礼招揽了海量入府游客热情参与，让花费者在感受王府雅韵的与此同时，也沉浸式感蒙受常规文化的魅力。

与此与此同时，花费者在恭王府游园时，开罐即饮加多宝，不但能吻合身心舒适需求，更能品味到“预防上火”这一常规养生文化底蕴；携加多宝福宝罐，沿着游园会路线一路深刻，更能在场景中感遭受福气在常规建筑、书画作品上的留存，完成一场纳福迎宝的仪式感受。加多宝福宝罐也不再是单纯的产品，而是变成一份“福气时尚单品”，在花费者即饮、亲友互赠、团圆宴席间，让福气和宝运流转，也让加多宝深度融入节庆，变成大量人记忆中一个独特的注脚。

场景化营销破圈：从“产品种草”到“感受种草”的全链路渗透

加多宝此次与恭王府协作，不但是对“福文化”和“宝文化”的深度挖掘与革新演绎，也构建了线上线下联动的全链路，让“加多宝福宝罐”变成常规节日的社交货币，胜利将品牌植入中秋团圆花费场景。

新装造势：联合推出“加多宝福宝罐”，提前锁定中秋礼品心智

加多宝与恭王府联动高明之处在于将加多宝与恭王府的“天下第一福”精髓相融合，创造了“加多宝福宝罐”这一极具辨识度的节日单品，让其成了一个承载着深厚祝福的文化载体。

在传播层面，品牌在社交系统阵地，同步发起了#多宝多福喝加多宝#等话题。这不但强化了其当做节日礼品的属性，也为后续线下“中秋寻宝游园会”开展了充分的预热。经过持久的内涵渗透，品牌在节前胜利为花费者种下了“中秋团圆，需求有福气和宝运加持的加多宝福宝罐”的认知，完成了营销闭环的第一步。

场景深耕：打造沉浸式游园会，达成品效合一转化

加多宝和恭王府联袂打造的“中秋寻宝游园会”变成将流量转化为品牌好感与花费行动的关键一环。加多宝精准把握了游客“逛、玩、打卡”的核心需求，在恭王府构建了一个“可逛、可玩、可晒”的沉浸式感受场景。一系列围绕中秋习俗策划的互动游戏，既营造出浓厚的节日氛围，也巧妙达成产品在愉悦感受中“即时种草”的高效转化，使游园会本身变成中秋期间备受追捧的“热门打卡地”。

社交裂变：赋能顾客变成“福气”的传播者

加多宝福宝罐的推出，与充满节日氛围和常规文化底蕴的游园会的打造，招揽了花费者，另有达人的线下打卡与线上分享，在社交媒体上引发了广泛重视和讨论。每一位参与的花费者，从被动的“场景感受者”，转变为主动的“品牌传播者”。

众人分享的不但是行动，更是一份来自恭王府的“福气和宝运”，另有中秋的雅趣，这使得“加多宝福宝罐”变成社交货币，并突破地域限制，在全网构成了“福气刷屏”的规模化效应，在情感层面与花费者设立了更深层次的共鸣。

截至目前，#多宝多福喝加多宝#等相干话题阅读量破亿，小红书、抖音等系统热度仍在发酵。

品牌与文化的共生：从“短期营销”到“长期资产”的沉淀

在当下的品牌营销中，“文化联名”早已不是新鲜事，但大量品牌只是简单地将文化符号印在产品上，缺乏深度融合，最终沦为“一次性营销”。加多宝此次与恭王府的协作，之所以能获取胜利，关键在于达成了“品牌价值”与“文化价值”的共生。

加多宝和恭王府的深度协作，一领域以现代方法激活中华常规文化，将常规文化转化为可感知、可互动的生存元素；另一领域，进一步把产品从日常饮品升级为节日情感载体，设立起“纳福迎宝”与品牌之间的情感联结。这种“品牌赋能文化，文化反哺品牌”的双向奔赴，达成了商业传播与文化传承的深度融合。

加多宝此次以“福”和“宝”为精神内核，以“游园会”为载体，既放大了常规节日的情感底色，又解锁了常规文化的现代革新形式。这也证明了，只有确实领会花费者的情感需求，将品牌价值与文化价值深度融合，才能在节日营销中脱颖而出，让品牌与花费者的情感连接更持久、更深刻，从而达成“品效合一”的长效增加。

(责任编辑：浙江新媒体)