探鱼到底做了什么，让年轻人纷纷喊“太会玩了”？

“上周在探鱼吃饭居然抽到限量LABUBU盲盒！”“刷到Inside在探鱼当店长的视频，立马去打卡了！”“登机牌上看到烤鱼广告，落地直奔门店……”近期，探鱼的三波营销操作频频引发年轻人热议。从潮玩联名到一日店长，再到高空跨界，这个烤鱼界“顶流”似乎摸透了Z世代的嗨点——用网友的话说：“它真的在认真哄年轻人开心。”

上海十店同庆——借势热门IP撬动情绪花费

9月10日至17日，探鱼烤鱼在上海发起“全城十店同庆，‘鱼'见好运”主题行动，采购泡泡玛特旗下热门IP LABUBU，经过“到店用餐+小程序抽奖”的线上线下联动形式，为花费者打造了一场潮玩与美食的沉浸式感受。

行动期间，探鱼经过“上海去哪吃”公众号、抖音及小红书达人探店、道闸广告、门店海报等多渠道传播矩阵，达成了超出300万次的品牌曝光。十家门店同步开启的千份壕礼抽送，带动了短期业绩的显著提升，探鱼也胜利将“到店花费”转化为年轻人愿意参与的“情绪释放场”。

这场营销的核心逻辑在于探鱼精准洞察Z世代花费者对潮玩IP的热情与对社交货币的需求。LABUBU的高人气属性与探鱼的社交餐饮场景相结合，让品牌传播突破了常规餐饮营销的边界，转而变成年轻人社交圈层中的话题中心。从流量到留量，探鱼借势潮玩IP，完成了品牌与花费者之间更深层次的情感连接。

百万网红加持——用流量破圈助力新品上市

10月18日，探鱼烤鱼推出炒菜新品的与此同时，邀请抖音百万粉丝网红Inside担任“探鱼一日店长”，经过高流量网红的社交传播力，为新品类拓展给予强有力的破圈支撑。

这场“探鱼膨胀店长正式上岗”的行动，本质上是探鱼在产品矩阵拓展流程中的一次精准营销尝试。烤鱼品牌推出炒菜新品，需求突破花费者对品牌的既有认知，而Inside当做在Z世代及不同文化圈层中具有广泛作用力的KOL，其粉丝群体与探鱼的目的客群高度重合。

经过网红一日店长的身份设定，探鱼将产品推介与内涵创作有机融合，让新品消息在轻松、趣味的氛围中完成传播。相比常规的产品发布会或硬广投放，这种“软性植入+强社交属性”的营销方法，更容易获取年轻花费者的认同与传播。探鱼用这场行动证明，品牌的边界拓展需求产品力支撑，更需求在传播端找到与目的客群对话的正确方法。

万米高空跨界——用场景延伸拓展品牌边界

假如说前两场行动是探鱼在“情绪营销”与“流量破圈”上的深耕，那么10月期间与我国东方航空的登机牌协作，则标志着探鱼在“跨界资产整合”维度上迈出了更大胆的一步。

在国庆黄金周这一出行高峰期，无数旅客在登机时发觉，手中的东航登机牌上印有探鱼烤鱼的品牌消息。“九道工艺·鲜烤酥脆”这句宣传口号，从餐桌延伸至万米高空，从区域性的餐饮花费场景拓展至全国性的出行场景。

这次协作的意义不单单在于曝光量的提升，更在于品牌认知的场景化延伸。当花费者在旅途中接触到探鱼的品牌消息，这种“非用餐场景下的品牌触达”会在潜意识中强化品牌记忆，并在落地后转化为实际的到店花费动力。探鱼经过与东航的协作，将品牌从“餐饮挑选”升级为“出行方法的一局部”，探鱼胜利跳脱出餐饮的边界，融入花费者的出行生存。

品效合一的底层逻辑——精准、高效、可持久

探鱼的三场行动藏着同一套“年轻化密码”：① 精准狙击兴趣——LABUBU潮玩、Inside网红、东航登机牌，每个协作都戳中年轻人痒点；② 锚定流量峰值——踩准潮玩热、新品季、国庆出行三大流量高峰；③ 强化品牌心智——全体动作都在强化“吃过探鱼，才爱烤鱼”的记忆点。简单说，用年轻人的语言，在对的时机说对的话。

在餐饮产业角逐日益激烈的当下，探鱼烤鱼用三场风格各异却逻辑一致的营销行动，交出了一份“品效合一”的高分答卷，展现出头部品牌在年轻化战略上的深度思索与实施实力。从“围绕产品做营销”到“围绕情绪造场景”，探鱼正在用实际行动诠释，用年轻人热衷的语言、审美与社交货币构建情感共鸣，扎根于顾客真实需求与花费场景，才能确实达成“种草即拔草，破圈即转化”的品效合一新路径。

(责任编辑：企业)