品牌向上，内生为锚：从安富利实践看公司穿越周期的核心动力

“我深信，卓越的品牌传播实践不但是商业势能的放大器，更要变成金融与公众可持久进展的促进者和共建者。金旗奖所倡导的‘品牌向上带动公众向上’理念，与我个人的职业信念高度契合。”近日在接收金旗品牌探讨院专访时，安富利亚太区行当营销与传播副总裁曹跃泷先生如此表示。

锚定价值创造，引领产业向上

当做金旗奖全场大奖评委，曹跃泷觉得，金旗奖的专门性与权威性在于其坚守长期价值，致力于发掘那些兼具商业胜利与公众促进力的标杆案例。他期待经过评审发挥正向引领作用，促进品牌传播从“作用力建设”向“价值创造”的本质升级，唤醒支撑公司穿越周期的内生动力。

当做在半导体及电子产业深耕数十年的从业者，曹跃泷表示在今年的金旗奖评审中，他将从硬科技传播的革新表达、ESG与商业价值的深度融合、全球化语境下的文化革新力另有可量化的品牌价值提升等几个维度，重点重视产业内特色鲜明的革新案例。“科技公司的品牌传播既要严谨专门又要生动有效，从而突破‘高冷’印象。期待看到更多打破产业常规，用意想不到的方法获取突破性成果的革新实践。”

“今年金旗奖‘唤醒内生动力’的主题尤其能够引起业内人士的深刻共鸣，这一主题恰如其分地反馈了当前产业进展的核心命题。”曹跃泷表示，在当前产业内卷另有充满不确认性的行当环境下，品牌传播正变成唤醒公司内生动力的关键引擎。优秀的品牌建设不但能提升外部作用力，更能反哺公司内部的价值重塑。

曹跃泷进一步阐述，有效的品牌传播能够凝聚公司共识，将品牌理念转化为员工的一同信念，从而激发革新活力。其次经过持久输出品牌价值观，公司能够倒逼内部在技术和办理方案、商业形式等各个层面的革新迭代。更关键的是，设立鲜明的品牌定位能协助公司在顾客心智中构建情感连接，构成穿越周期的品牌资产护城河。

在追求高质量进展背景下，唤醒公司内生动力已变成构建核心角逐力的关键路径。“这需求公司从战略高度开展系统性优化：首要要将品牌价值理念深度融入公司的DNA，经过文化引领、机制革新和人才赋能，达成从战略到实施的全面推进；其次，在品牌建设层面，要立足长期主义。”曹跃泷如是表示。

“品牌建设是一项系统性工程，内在实力建设与外在品牌呈现始终是相辅相成的。这一认知在当前充满不确认性的行当环境下显得尤为关键。确实的品牌成长之道在于坚守长期主义价值取向。”曹跃泷觉得，“那些能够持久领跑产业的公司，无一不是在‘做好自身的事’这一朴素理念中展现出战略定力——经过持久强化核心实力建设，将专门长处转化为品牌长处。这种由内而外的品牌进展路径，既是对抗行当波动的稳定器，更是达成持久领先的源动力。”

安富利的长期主义：百年积淀，慢即是快

安富利视品牌建设为系统性工程，保持“内在实力与外在传播相辅相成”。自1921年成立以来，历经百年进展，安富利已变成全球领先的技术分销商与办理方案给予商，在我国行当深耕30年并达成深度本土化，其胜利同样源于对长期主义的极致坚守。

“历届治理层始终保持战略定力，将长期主义转化为对协作伙伴与产业的坚定承诺。”曹跃泷着重。经过稳健运作、持久的技术积累与开放的生态构建，安富利在全球行当设立了深厚、可信赖的品牌认知。这种“慢即是快”的进展逻辑，赋予了公司在行当波动中强大的韧性，确保其持久为协作伙伴及产业创造价值。

面向数字化浪潮，安富利以“创意+科技”双轮驱动品牌传播革新。一领域经过构建涵盖图文故事、创意小视频、大型发布会、线上互动、公益画展等多种创意形式的内涵传播矩阵，安富利突破了常规B2B传播边界；另一领域，安富利深度应用AI技术，贯穿智能内涵生成、精准投放、数字视频制作、实时数字洞察全链条，达成传播效率质的飞跃。这种融合不但提升了受众互动率，更促进传播走向更深层次的价值传递与连接。

进入新时代，绿色低碳化动向需求公司达成全方位可持久进展，守护绿色将来。在这领域，安富利是实干家和行动派，致力于促进自身、顾客、协作伙伴乃至全产业链的可持久进展。安富利开启了“守护绿色将来，安富利行动派”工程，采用“花开两朵，各表一枝”传播策略，经过“巧借东风，造势与乘势”、“创意传播，多元互动”等多种路径，力求让更多人熟悉安富利的可持久进展实践及成果。

“守护绿色将来，安富利行动派”工程荣获2024金旗奖最具公众作用力公司公众责任金奖

当做全球化公司，安富利依托其全球资产与百年积淀，主动助力我国公司出海，扮演了至关关键的“赋能者”与“护航者”角色。比如在全球半导体供应链急剧波动的形势下，安富利发挥强大的供应链互联网长处，为汽车OEM、零部件厂商所需的电子元器件给予稳定供应。此外，安富利还经过给予元器件技术支撑与办理方案、助力海外行当拓展、优化成本、给予全球互联网支撑、行当消息与动向分享等手段，为我国协作伙伴给予出海支撑。

“咱们也敏锐地发觉不少优秀的国产半导体厂商有着迫切的出海需求。咱们运用自身广阔的全球业务体系，协助本土厂商由安富利我国始发，获取安富利亚洲、欧洲和美洲的协作机会，胜利达成China+1 甚至China +more 策略，这是安富利我国做为协作伙伴的额外价值。”曹跃泷介绍。

品牌建设绝非浮于表面的形象工程，而是唤醒公司内生动力、驱动系统性价值创造的战略支点。安富利的品牌实践表明，公司要将长期主义深植骨髓，将核心实力锻造为品牌基石，将ESG融入进展血脉，并善用科技赋能传播革新。唯有当品牌之光由内而外天然生发，公司才能确实具有穿越周期迷雾、引领产业向上的内生力量与不朽价值。

关于金旗品牌探讨院：

金旗品牌探讨院专注于品牌文化及公众价值探讨，链接全球政产学研资产，经过构建“战略智库-文化解码-价值重构”三维赋能体系，助力公司以品牌张力赋能商业价值跃升。

金旗品牌探讨院已与万华化学、宝马、拜耳、罗氏、比亚迪、字节跳动、京东、美团、DHL、我国移动、工商银行等世界500强、我国500强大中型公司，及超出1000家年营收千万级以上的成长型公司设立了长期协作关系。

关于金旗奖：

由金旗品牌探讨院主办的金旗奖，是倡导长期价值的品牌奖项，创立于2010年，是我国首个具有评审知识产权的品牌奖项，首个将案例引入国际商学院课堂的品牌奖项。

金旗奖遴选品牌作用力突出，彰显可持久增加价值的优秀案例，以品牌向上带动公众向上。经过15年进展，金旗奖曾经变成展示品牌向上，衡量品牌建设绩效的关键参考指标。

金旗奖评审标准于2023年获取我国国家知识产权局颁发的著作权证书，不但体现了金旗奖的权威性和专门性，也是品牌从业者职业实践的参考标准。

2013-2024年，53个金旗获奖案例被收录复旦、浙工大及浙江省普通高校“十三五”新形态教材、“十四五”重点立项教材和我国品牌案例探讨系列丛书。

金旗奖英文案例集 Public Relations Case Studies 获取来自美国、欧洲另有亚洲知名商学院青睐，已有115所知名高校商学院采买该书当做探讨我国行当沟通案例的探讨教材，其中亚洲44所，欧洲有23所，北美洲38所，大洋洲9所，南美洲1所。

金旗奖中文案例集是品牌领域唯一一本已持久出版11年的案例专著，是专门人士案头最受欢迎的工具书之一，也被多所高校选用为辅修教材，带品牌走进校园。

金旗“业界导师进校园”公益授课工程，邀请品牌负责人走进高校，将业界最鲜活的案例带进课堂，赋能高校人才培养、就业及职业进展，与此同时也极大提升公司及品牌对年轻一代主动作用力。自2022年工程开启，来自麦当劳、亿滋、玛氏，东软医疗，国投瑞银，赛默飞、奥美等56家公司的导师走进复旦、浙大、华南理工、兰州大学等14所高校，截止2025年6月累计授课93节。

自创办以来，金旗奖招揽近千家知名品牌参与，包含宝马、拜耳、罗氏、玛氏、伊利、麦当劳、华为、安踏、波司登、比亚迪、字节跳动、京东、美团、爱奇艺、DHL、英飞凌、安富利、霍尼韦尔、迪卡侬、我国移动、工商银行、康师傅等，众多500强知名品牌竞逐金旗奖，正是源于其不但为获奖品牌及团队带来荣誉和专门力背书，还经过出版案例集、案例收录高校教材、促进品牌进入校园、商业洞察访谈等方法为公司带来长期品牌资产沉淀。

2016年金旗奖走向世界，吸收海外案例，在国际舞台展示我国品牌传播最佳实践，促进我国和全球品牌治理者无界分享，互通协作。

2024年我国与马来西亚建交50周年之际，我国-马来西亚国际品牌大会暨第15届金旗奖品牌大赏在马来西亚吉隆坡胜利举办，100家马来西亚本地商协会代表与40家我国公司沟通碰撞，为两国公司进一步拓展对方行当及协作设立坚实纽带，为金旗奖助力全球品牌的跨文化商业沟通与协作迈出关键一步。

由金旗品牌探讨院主办的国际品牌大会，搭建公司家及品牌治理者沟通沟通系统，每年一届，经过产业头部公司战略及经验分享，为品牌决策给予参考，并为品牌搭建国际展示舞台，促进全球品牌沟通与协作。

金旗使命：品牌向上带动公众向上

金旗价值观：践行责任  恪守专门  革新向上

金旗愿景：促进品牌产学结合 赋能品牌人才进展 向世界展示我国商业文明

(责任编辑：套餐)