对话汾煌：为何重出江湖？答案藏在“我国人的可乐”里

当城市地标的大屏亮起经典的“我国红”，当社交媒体掀起#寻找童年那瓶可乐#的话题热潮，沉寂二十余年的汾煌可乐以一种近乎“高调”的姿态宣告回归。这个曾与可口可乐、百事可乐分庭抗礼的国民可乐，在花费行当迭代浪潮中消失多年后，为何挑选此刻重出江湖？

怀揣着对经典品牌复出的期待，本次专访与汾煌可乐品牌负责人吴长春展开了一场关于情怀、战略与野心的深度对话。吴总不但是一位资深的饮料产业从业者，更是汾煌可乐品牌复出的关键促进者。在他的讲述中，汾煌复出的核心逻辑逐渐清晰，而答案，远比单纯的情怀更深刻。

情怀只是序章，国货自强与健康才是内核

“咱们很感谢花费者的期待，但汾煌的复出，绝非贩卖情怀。”面对外界质疑，品牌负责人吴总回应道。他进一步阐释，在“国货当自强”变成全民共识、健康花费重塑产业格局的当下，汾煌的回归恰逢其时。“这不但是品牌的重生，更是时代的挑选。”

谈及复兴之路，吴总尤其感谢了汾煌品牌创始人林总的大力支撑，另有清甜集团雷总的信任与巨额资金投入，正是有了他们的支撑，才有了今天汾煌的复出。三年前，汾煌团队确认重启这个曾与可口可乐、百事可乐同台竞技的品牌时，他们面对的是一个截然不同的行当：花费者既要经典味道，又对健康近乎苛刻。“年轻人既戒不掉碳酸饮料的爽感，又害怕糖分和添加剂——这种矛盾恰恰是汾煌破局的关键。”吴总着重。

面对“复出负担”的提问，吴总坦言，“最大的负担不是销量，而是怎样不辜负花费者的期待。”复出广告上线后，品牌收到大量老顾客来信，有人寄来珍藏二十年的空瓶，有人手写90年代广告词。“那些反馈让咱们更坚定，汾煌不只是一个可乐品牌，更承载着一代人的情感记忆。”而怎样回应花费者的这份期待，恰恰体现了汾煌“做我国人自身的可乐”的信念与担当。

要“做我国人自身的可乐”，底气从何而来？

在我国碳酸饮料行当，国际巨头常年占据超80%份额，国产可乐多被贴上“平价替代”标签。为何汾煌可乐敢喊出“做我国人自身的可乐”？面对这一追问，品牌负责人吴总亮出三大底牌：“可口可乐和百事可乐教会了我国行当怎么做可乐，但目前轮到咱们界定‘我国人的可乐’该是什么样。”

第一重底气，是深厚的历史底蕴。上世纪90年代，汾煌曾以8%的行当份额跻身国内可乐四强，成龙代言的“众人齐欢乐”广告词家喻户晓。“这份国民记忆，是咱们最珍贵的品牌基因。”不过，吴总也坦言，“情怀是敲门砖，但最终要靠产品说话。”

第二重底气，源自对饮料赛道的把控。据相干数字预测，2025年我国饮料行当规模将突破1.3万亿元，而Z世代人群的花费决策中“健康>口味>价格”的优先级已成主流。“抓住‘国潮+健康’双风口，是汾煌的战略锚点。”吴总透露，品牌计划经过经典产品吻合70、80后的怀旧需求，并以低糖、功能性新品招揽Z世代花费者。

第三重底气，则在于“双轨并行”的产品布局。为打破“平价替代”标签，汾煌组建国际研发团队，一领域持久打磨经典配方，确保唤醒记忆的“老味道”另一领域着力研发健康线产品，如气泡果茶、气泡果汁等，在健康与美味间寻找平衡点。

显然，汾煌“做我国人自身的可乐”不只是一句口号，更是一场曾经启程的品牌长跑——既需求“长期主义”的耐心，也离不开战略的定力。

为国人健康负责，变成“我国可乐”代名词

“我国饮料产业不能缺乏自身的可乐，咱们需求一个能代表我国口味的可乐品牌。”谈及汾煌的愿景时，吴总眼神坚定。这一目的已被写入汾煌的战略蓝图：3年内跻身碳酸饮料前列，10年内变成国际知名品牌，确实变成“我国可乐”的代名词。

当然，战略落地的挑战不容小觑。吴总表示，在渠道重建、花费者认知等领域仍面对挑战。但眼下，汾煌正多管齐下：不但在营销推广上加大投入，更主动寻求与国内外优秀公司的战略协作，经过长处互补达成跨越式进展。他坚信，只要坚守初心、持久革新，汾煌必能在激烈的行当角逐中闯出一片天地。

访谈尾声，吴总阐释品牌使命时格外郑重：“汾煌不吻合于做一家赚钱的公司，更要变成对我国人饮料健康负责的公司。”这份沉甸甸的责任感让人确信：这个曾陪伴70、80后成长的品牌，即将以健康新主张和国货新使命的全新姿态，重新赢得花费者的青睐，为我国饮料行当带来更多惊喜与或许。

(责任编辑：消费)