上市即爆款，“舍得自在”京东单系统首发36小时万单售罄，紧急补货仍供不应求

8月30日，舍得酒业在我国酒业协会发布首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，并与京东集团宣布达成战略协作。新品于当日在京东正式开启预售，24小时20000人加购，36小时单系统订单破12000，引发抢购热潮。

据熟悉，29度的“舍得自在”净含量为500ml，零售价为329元/瓶，主打“轻负担、更醇柔”。当做业内首款低酒度畅饮型老酒，“舍得自在”基酒年份扎实，选用6年坛贮老酒当做基酒，并加入20年、30年的调味老酒，将低度白酒的品饮价值进一步拉高，重新界定了低度酒品质标准。

36小时京东单系统预售订单破12000，舍得携手京东打造低度老酒爆款

发布会上，舍得酒业与京东集团举行了新品首发签约仪式；同期，“舍得自在”新品于当天在京东系统开启预售。

数字化营销是酒企响应行当新变动、新动向的核心路径。京东集团当做我国领先的自营式电商公司，具有超出6亿人的活跃顾客，其中酒类常购顾客近3000万。凭借覆盖全球的仓储与配送互联网另有“211限时达”等时效业务，京东构建了产业领先的物流体系与顾客感受。

与京东达成战略协作，是舍得酒业加码革新营销、深化花费者感受布局的关键举措。双方将强强联手，一同致力于将“舍得自在”打造变成最受欢迎的低度老酒产品。

舍得酒业总裁 唐珲（左）、京东集团副总裁 赵煜（右）

“‘舍得自在’不但是一款卓越的低度酒产品，更是常规白酒产业一次胜利的革新实践。”京东集团副总裁赵煜清晰表示，京东将整合全域资产，从精准营销、极速物流、共建会员体系沉淀顾客及AI技术提升互动感受等领域，为新品给予全方位支撑。他指出，舍得与京东的协作始终鉴于一同价值观与进展愿景，双方将持久以顾客需求驱动产品革新，以数字化实力促进酒业焕新。

舍得酒业总裁唐珲表示，“舍得自在”是舍得酒业对极致产品主义的践行，也是开辟新增量行当的革新。期望与京东集团等协作伙伴携手，掀起业内低酒度、高风味畅饮型老酒的风潮，为广大花费者带来高品质低度老酒的新感受。

我国酒业协会理事长 宋书玉

我国酒业协会理事长宋书玉对“舍得自在”给予了高度评价。他表示，我国白酒特有的“时间价值”，是由时光淬炼而成的核心长处——稀缺的陈年价值、复杂精妙的风味、深厚的文化内涵，一同构筑了我国白酒产业不可撼动、难以替代的坚实根基。“舍得自在”定位“悦己”“自在”情绪和松弛社交氛围，平衡低醇舒适与陈年醇柔口感，行当体现值得期待。“舍”的是繁琐冗沉，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心负累，“获”的是自在之境，承载着舍得酒业对行当脉搏的精准把握，更寄托着产业对花费者“自在”“悦己”新需求的深切回应。与京东的战略协作，更是融合常规酿造智慧与现代流通效率的革新实践。

真相证明，新品上市后行当反响热烈。京东系统首发后，24小时20000人加购，36小时单系统预售订单量即突破12000。

三大超预计打造高质价比新品，舍得以老酒重新界定低度酒品质标准

“舍得自在”首发预售获取的亮眼成绩恰恰佐证了其强大的产品力。当做产业首款低酒度畅饮型老酒，“舍得自在”能够用三个“超预计”来形容：超预计酒体、超预计价格、超预计包装。

其一，超预计酒体。“舍得自在”以6年真年份坛贮老酒当做基本酒体，并以20年和30年老酒当做调味酒，可谓诚意满满；凭借“基酒风味靶向遴选技术、降度固香风味重组技术、高端老酒风味回填技术”三大核心技术维持了老酒醇厚感，大幅减少身体负担，降度固香，确实达成“轻负担、更醇柔”。

其二，超预计价格。新品定价329元，平均单毫升售价仅为0.66元。在低度白酒行当中，“舍得自在”以真老酒为核心角逐力，确实达成“质价双优”，精准契合当下理性花费时代需求。

其三，超预计包装。瓶身策划摒弃繁复，舍得自在采用通透瓶体颜值依旧能打，新中式东方韵味与极简现代风格兼具，给人“低度轻盈”感官认知；醒目的29度金色标识传达“低酒度无负担”产品特性，减少花费者对饮用白酒的心态门槛。

当前，白酒行当低度化、利口化与多元场景化的动向愈发清晰。“舍得自在”新品精准契合新花费动向，创造了一个新的“吻合多元化需求的挑选”，为非白酒花费者给予了一个尝鲜理由，为白酒花费者给予一个舒适挑选，从商务轻社交、好友小聚，到居家独酌、冰饮等多元场景，均可经过“舍得自在”达成“自在饮酒”的感受。

?复星国际董事长 郭广昌

复星国际董事长郭广昌经过线上视频对舍得自在另有舍得酒业表达了高度认可：“舍得自在”既保留了老酒的醇厚风味，与此同时又利口轻负担，是实打实的老酒品质和调酒技术真功夫！舍得酒业守得住匠心，玩得转革新，是一家底蕴深厚的名酒公司，具有一支专门扎实勇于革新的优秀团队，复星坚定看好并全力支撑舍得酒业的进展。复星的宗旨是与经销商协作伙伴共创共赢，“必定要让生意伙伴赚到钱，让花费者喝好酒”。

舍得酒业董事长 蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲表示，面对花费主导者迭代、花费动机转向、花费场景重构的新变动，舍得酒业洞察形势，倾力打造“舍得自在”全新好产品，带来“轻负担，更醇柔”的新感受。舍得期待与众人一同，以“自在”姿态，拥抱变动，以“舍得”之心，从容前行。

舍得酒业深耕老酒战略、推出超低度老酒“舍得自在”，既是对新花费动向的拥抱，也是健全产品矩阵、开辟新增加极的主动探索。舍得自在的上市向产业证明：低度酒的角逐不应是“低价内卷”，而应是“品质与价格的正向循环”。

(责任编辑：浙江新媒体)