国际大学生节民族品牌健力宝与Z世代 “双向奔赴”

伴随11月17日国际大学生节的到来，校园内外洋溢着属于青年的朝气与活力。在这个重视青年成长与进展的节日里，总能想起一个熟悉的身影——民族饮料品牌健力宝，始终活跃在众多校园行动中，变成连接几代人青春记忆的符号。近年来，健力宝这一经典品牌持久呈目前与年轻人相干的多个场景中，试图与新一代花费者设立更深度的连接。

从参与到共创：品牌与年轻人的深度互动

观察健力宝近期的年轻化举措，其路径已从单纯的品牌曝光，转向邀请年轻人一同创作。

在今年春季于北京举办的学院奖青春盛典上，健力宝以“尽兴劲爽 我国健力宝”为主题，向全国大学生发起了创意征集。据熟悉，该行动招揽了全国2060所高校参与，共征集到平面广告、短视频、漫画策划等各类作品数千件。

经过此类赛事，旨在围绕国潮情怀、健康理念等年轻人重视的元素，与他们开展内涵共创。此外，健力宝还经过开展校园行行动，走进多个城市的高校，与数千名学子开展线下沟通，并增设“抖音人气挑战赛”等适合年轻人社交习惯的线上赛道。一系列动作表明，健力宝正试图拓宽与年轻群体的沟通语境，将品牌传播从单向的输出，转变为双向的互动。

经典与新品并行：口感长处下的产品矩阵

在与年轻人设立情感连接的与此同时，产品本身仍是品牌与花费者对话的基本。近年来健力宝经过经典产品线与年轻化新品的组合，试图吻合学生群体多元化的需求。

经典系列当做品牌的基石，其含有蜂蜜、补充电解质的特性被保留下来。经典的橙蜜口味另有为适应低糖动向推出的青提、桃蜜等低糖果味，依然是大量人在运动后或聚餐时的挑选。这款曾伴随我国体育代表团出征奥运会的饮料，其经典配方至今仍有一批稳定的拥趸。

面向追求“零负担”饮用感受的年轻花费者，健力宝纤维+系列给予了另一种挑选。该产品主打0糖0脂，并添加了膳食纤维，在补充电解质的与此同时，迎合了当下的健康饮品潮流，给予了橙蜜味、柠蜜味等多种口味。

此外，爆果汽产品线则定位为“气泡果汁饮料开创者”，以10%真果汁与强劲气泡的组合，着重“爆爽”的口感感受，其低糖0脂肪的配方，也回应了年轻群体对健康与口感的双重追求。而第5季水果饮料则凭借番石榴等特色口味，延续了其当做果汁饮料的行当定位，经过添加真实果汁和维生素C，主打果香浓郁的风味感受。

产业观察：民族品牌年轻化的挑战与机遇

从产业视角看，当前饮料行当角逐激烈，新生代花费者变成各大品牌争相招揽的对象。健力宝当做具有历史积淀的民族品牌，其年轻化策略并非个例，与学院奖等系统的协作，是品牌触达年轻群体、汲取创意灵感的有效途径之一。而产品线的持久充足与更新，则是品牌应对瞬息万变的行当需求的必然之举。

在国际大学生节的氛围中，健力宝在校园里的现存，只是民族品牌与年轻一代对话的一个缩影。从线下行动到线上互动，从经典产品到革新品类，这场对话仍在持久。关于品牌而言，那些尽力能经得起行当的长期检验，才是在年轻人心中留下超越符号的确实价值。

(责任编辑：企业)